Μετά από χρόνια σχετικής φημολογίας, η Hyundai αποφάσισε τελικά να προχωρήσει στο πλάνο δημιουργίας "θυγατρικής" εταιρείας που θα απευθύνεται σε συγκεκριμένο κοινό.
Το όνομά της θα είναι Genesis, τίτλος που χρησιμοποιεί ήδη σε δημοφιλές μοντέλο της (φωτό). Έτσι, όπως η Citroen έχει τη DS, η Nissan έχει την Infiniti και η Toyota τη Lexus, η κορεάτικη μάρκα θα έχει τη Genesis.
Με το σήμα της θα βγαίνουν στην αγορά πολυτελή και σπορ μοντέλα, συγκεκριμένης σχεδιαστικής γλώσσας, αρχής γενομένης από το G90 που θα λανσαριστεί τον Δεκέμβριο. Για την ονοματοδοσία, τουλάχιστον στο ξεκίνημα αυτής της περιπέτειας θα χρησιμοποιείται το «G» που θα συνοδεύεται από αριθμούς.
Μέχρι το 2020, το πλάνο της Hyundai για τη Genesis αφορά το λανσάρισμα έξι μοντέλων ενώ θα είναι παγκόσμιο brand με τις πωλήσεις να ξεκινούν από τις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, την Ασία και τη Μέση Ανατολή. Αργότερα, θα έρθει και στην Ευρώπη.